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魔兽易主之后的网游市场加减法

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发表于 2009-4-19 21:44:50 | 显示全部楼层 |阅读模式
  近来因为私人原因暂时远离了网络,远离了游戏,回到现实生活中寻找往昔被遗忘、忽略的亲情,并且对过去半年经历的种种做一些类似自我反省式的沉淀与总结,套用一句西方商人的谚语解释为“我匍匐的蹲下,是为了今后跳的更远,跳的更高”。这句话送给现今因丧失《魔兽世界》大陆代理权而穷途末路的九城,也颇为合适。

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16日网易开通魔兽过渡网站

  果然不出意料之外,《魔兽世界》继续霸占着各网媒的头版头条,其风头之劲一时无两--其在中国大陆代理权的纷争在持续两周以后终于尘埃落定,网易将在今年6月九城与暴雪合约到期后,独家运营《魔兽世界》--所有的声音一致判定九城必死无疑,网易将成为中国网游的领头羊--中国网游市场的格局变革,因三家企业的一场资本运作而悄然发生着。
 楼主| 发表于 2009-4-19 21:45:25 | 显示全部楼层
  就整体产业而言,有国外投资公司分析认为,网易09年或因取得《魔兽世界》的代理权,在营收方面增长近50%。我们可以简单算一笔帐,仅对08全财年中国网游概念上市公司的数据统计,进行“加减法”就可以看出天平倾斜的端倪:九城全年营收17.1亿人民币,《魔兽世界》占其收入的90%,即15.39亿。在丧失《魔兽世界》后,二者相减仅剩2.7亿,不足盛大一个季度的实际利润,已经彻底沦为2流厂商之末。如果EA的FIFA2和T3的AU2不能及时弥补产品空挡,人才跳槽、服务器变卖将促使九城将成为中国上市网游公司有史以来第一个破产倒闭的企业;网易游戏08年营收30亿,稳坐上市公司收益排名的第2位。如果加上《魔兽世界》的15.39亿,哪怕因用户流失而折损一半的7亿,叠加后也远远超过盛大全年收入35.69亿的事实,成为当之无愧的NO.1。根据09年第一季度各公司的表现情况,中国网游公司市场份额排名未来或将改写为:网易、盛大、腾讯、巨人、搜狐、完美时空、久游、网龙、金山、光宇华夏……而九城只能是其他中的沧海一粟。当然,商场不是数学,如果网易不能消化《魔兽世界》的全盘投入(服务器、数据转接),以及《巫妖王之怒》的审批,那一切仍存在极大变数。

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暴雪公司
 楼主| 发表于 2009-4-19 21:45:45 | 显示全部楼层
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纸媒漫画

  无独有偶,在网易正式获得《魔兽世界》中国大陆独家代理权后,资本市场第一时间对此消息做出反应。网易股价昨天微涨1.99%,报于29.79美元。九城股价则重挫 24.66%,报于9.96美元。原因在于,中国是《魔兽世界》最大的市场,用户占据了《魔兽世界》总用户数的43%左右。有资料显示,因运营商变更而带来的用户资料转移将牵涉接近500万中国玩家切身利益。这一问题的解决方案仍是目前有待解决的关键性难题之一。
 楼主| 发表于 2009-4-19 21:46:17 | 显示全部楼层
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九城总裁陈晓薇

  “现在大家关心的问题是网易花了多少钱从九城买来玩家的数据。”业内人士表示,“九城总裁陈晓薇周三的告员工书里面提到,网易开价2300万美元购买包括工作人员、服务器在内的所有玩家资料,但这绝对不可能是成交价。通过前三年的运营,九城所掌握的500万《魔兽世界》玩家资料实际上是整个交易中的核心价值。但是,在此想提醒九城方面的是,如果在新产品尚未得到玩家市场认可,而市值继续走低,员工工资和服务器折旧损耗,资不抵债,那到那时原本2300万美元的服务器又将价值几何呢?
 楼主| 发表于 2009-4-19 21:46:52 | 显示全部楼层
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网易CEO丁磊

  而在确认魔兽易主后,CEO丁磊当即对外承诺,确保不盗号、无外挂,并100%解决不流畅的问题,绝对保证玩家最好的游戏体验。目前,网易已公开了有关游戏运营的部分细节,包括收费模式不变、《魔兽世界》目前的全部服务内容尽量保留等等。这种信心的来源,是由于网易丁磊始终坚持巩固国内市场,不轻易拓展海外阵地,这本身和暴雪公司的战略意向一拍即合。以及西游系列的研发经验,拿下战网之后能够彻底制约暴雪在中国的发展,较之九城不涉及核心技术的纯代理模式胜出不止一筹。加之网易本身属于门户范畴拥有绝对话语权,变成第2个代理傀儡的可能性被再次降低。
 楼主| 发表于 2009-4-19 21:47:15 | 显示全部楼层
  另一方面,对于《魔兽世界》更换代理商的消息,网游行业内其他企业表现平静,盛大、金山、畅游等企业高层都表示“对自身业务不会有任何影响”。目前中国网游市场有近300款一线游戏在运营,与九城过分依赖《魔兽世界》支撑,以及网易西游迟暮和《天下2》反响平平不同,盛大、金山等企业各有各的核心优势,并进行联合运营的开放策略,不会因为某一款产品的代理权变更而改变既定计划。在此,仅发一问:作为同行业者,抛开商人的立场,而作为一个中国人又做何感想?本是同根生,相煎何太急?是否会有同情二字可言呢?

  此外,对于《魔兽世界》转手之后,大多数玩家也对此“情绪稳定”,WOWer们认为自己在虚拟世界里的利益不会受到任何影响,几乎没有用户表示会因为运营商更换而放弃《魔兽世界》。网游产业作为新兴产业,不可能因为个人感情因素而逆转市场商业行为。而本次玩家群体的理性态度,可以看作整体素质提升的一种信号。

  最后,简单谈一下九城总裁陈晓薇,这位在IT业举足轻重的女性。众所周知,现在的网游大佬以男性居多,巾帼红颜实属不易的陈晓薇从央视主持人到中华网再到九城,几次华丽转身可谓集千万宠爱于一身。自她出任九城CEO后,朱骏便一门心思搞起了足球。本次谈判破裂,属于历史遗留问题,不能完全归咎于陈晓薇的决策,却也是其过分自信的性格所使然,一封公开信本想施压拖延缓解,不想却演变成暴雪与网易提前宣布更换代理的导火索。想当初,06年九城与久游争夺AU2,后者落败后转而代理MMORPG和立志自主研发,如今GTAU公测在即,也算得上因果循环,天无绝人之路。九城若能领悟个中精髓,也许成为公司转型的契机。

  当然,笔者阳光也有另一种猜测,九城失去《魔兽世界》其实早有预谋。《魔兽世界》三年黄金寿命期已过,由上行期转为下行期,此时转手之后,将鸡蛋放在更多的篮子里,或许更有利于公司今后的资产架构调整。只是这种釜底抽薪的风险,会不会赌注太大了一些呢?
发表于 2009-4-20 12:57:16 | 显示全部楼层
占个座,以后慢慢看
发表于 2009-4-20 15:28:42 | 显示全部楼层
滚滚IT东逝水~~网游淘尽英雄~
不管九城何去何从,陈晓微还是另无数男同胞佩服的啊!:)
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